Косметология быстро меняется, реагируя на новые потребности людей и развитие технологий. Если еще несколько лет назад главным трендом была быстрая трансформация внешности, то сегодня упор смещается на естественность, индивидуальность и научно обоснованный уход.
О главных тенденциях и прогрессе в косметологической индустрии эксклюзивно для Хочу! рассказала Екатерина Пацановская — предприниматель с более чем 10-летним опытом в B2B, основательница WeMed — лидера в области эстетической медицины и официального дистрибьютора бренда SENSILIS. Также WeMed является официальным дистрибьютором брендов MANSARD, Revanesse, SKIN TECH PHARMA GROUP и Elementre.
Какие главные тренды по косметологии в 2025 году?
В 2025 году главный тренд в косметологии – это естественность. Цель процедур теперь не в том, чтобы изменять черты лица, а гармонизировать их и подчеркивать индивидуальность. Универсальных протоколов больше не существует – каждая кожа нуждается в собственной стратегии, и врачи все чаще объясняют пациентам: "Не как у кого-то, а именно для вас".
БОЛЬШЕ ПО ТЕМЕ:
- Бюджетная косметика или профессиональный уход: какая разница в составе, результате и цене
Большой акцент делается на регенеративную эстетическую медицину – например, использование экзосом, которые помогают восстанавливать клетки кожи и применяются как в профессиональных процедурах, так и в домашнем уходе. Спрос растет на малоинвазивные методы, дающие быстрый результат без продолжительной реабилитации. Агрессивные вмешательства с длительным восстановлением постепенно уходят в прошлое.
Еще один тренд – комплексный подход: красота напрямую связана со здоровьем. Питание, спорт, антистресс-практики и правильный уход значительно усиливают результат, поэтому косметологи часто сотрудничают с диетологами и эндокринологами.
И, конечно, актуальной остается философия clean beauty: чистые формулы, натуральные компоненты, экологическая упаковка, отказ от вредных ингредиентов и принцип "skinimalism" – меньше слоев, больше сияния.
Можно ли говорить об "экологической эстетике" в косметологии?
Сегодня я вижу, как пользователи выбирают бренды, заботящиеся не только о результате, но и о безопасности кожи и окружающей среды. Именно так формируется тренд "экологической эстетики". Он проявляется в использовании органических и веган-формул, применении упаковки из переработанных или биоразлагаемых материалов и refill-системах. Бренды становятся более прозрачными, открыто сообщая о происхождении сырья и тестировании. В то же время, они отказываются от токсичных компонентов и подтверждают эффективность продукции клиническими испытаниями.
Как меняется роль дерматокосметики в повседневном уходе?
Дерматокосметика постепенно переходит в категорию ежедневных ритуалов. Она уже не только о лечении, но и о базовом уходе: очищение, увлажнение, защита от солнца. Ее преимущество – научно доказанная эффективность, безопасность и контроль качества. Активные ингредиенты (пептиды, ферменты, факторы роста) и современные технологии инкапсуляции обеспечивают результат.
Потребители становятся более осведомленными: анализируют составы с помощью ИИ и мобильных приложений. Формат ухода переходит к минимализму с максимальной эффективностью. Дерматокосметика становится мостиком между косметикой и медициной, формируя новый стандарт: красота равна здоровой коже.
Изменяются ли стандарты красоты в 2025 году?
Сегодня на первом месте качество кожи: ровный тон, естественное сияние и эффект "glass skin". Эстетические вмешательства выполняются максимально естественно: филеры применяют микродозы для деликатной коррекции, а объемные изменения выглядят гармонично и ненавязчиво.
Акцент смещается от создания "идеальной картинки" к поддержке здоровой, живой кожи, где важен не только внешний вид, но и ее функциональное состояние.
Индустрия красоты становится более инклюзивной: признаются разные типы кожи, возрастные категории и формы тела. Современный подход к красоте – это индивидуальная стратегия, основанная на доказательной базе и современных технологиях, позволяющих добиваться безопасных и устойчивых результатов.
Какие косметологические процедуры теряют, а набирающие популярность?
В настоящем теряют актуальность процедуры, в которых выражена гиперкоррекция, длительная реабилитация или косметика без доказательной базы эффективности. Пациенты все больше обращают внимание на безопасность, натуральность результата и научно обоснованные методики.
Набирают популярность процедуры, направленные на превентивное препятствие старению и регенеративные методики, которые работают на поддержание естественных процессов кожи. Это включает в себя стимуляцию коллагеногенеза, восстановление гидратации и поддержание барьерных функций кожи.
Женщины все чаще начинают беспокоиться о состоянии кожи с юного возраста, применяя профилактические стратегии, чтобы отсрочить необходимость классических anti-age процедур. Этот тренд демонстрирует смещение акцента от радикальной коррекции к естественной гармонизации и сохранению здоровья кожи.
БОЛЬШЕ ПО ТЕМЕ:
- Энзимная пудра — чудо-средство для нежной кожи или очередной хайп? Отвечает эксперт
Напомним, что ранее мы рассказывали всю правду о популярных beauty-трендах из TikTok. Узнайте, полезно ли двойное очищение кожи и отказ от утреннего умывания.